11/02/2022
Sobre cómo el capitalismo arrasa con todo y por qué no es rompedora la campaña de Adidas.
Hablemos con claridad de esta multinacional. Adidas hace su ropa en fábricas donde se vulneran los derechos humanos, los salarios no cubren las necesidades básicas y donde sus trabajadoras (muchas menores de edad) no tienen derecho a baja por enfermedad, ni vacaciones.
Por otro lado, es el patrocinador oficial de la FIFA, que este año celebra el mundial en Qatar, país donde la violencia machista no se considera un delito, donde las relaciones homosexuales son ilegales y donde se estima que han mu**to 10.000 trabajadores durante la construcción de estadios para el mundial por trabajar en condiciones infrahumanas.
¿Y quieren que su imagen parezca feminista, moderna y ecofriendly? Amigas, explotar a tus trabajadoras no es ni friendly ni feminista y patrocinar con millones de euros un evento manchado de sangre y lgtbifobia tampoco.
Por no hablar del greenwashing de la marca, siendo la industrial textil la segunda más contaminante del planeta y ellos siguen generando lo que se conoce por fastfashion.
¡Si es que lo tienen todo!
La marca ha sacado una campaña para vender sujetadores, repito, para VENDER.
El anuncio consiste en unas fotos casi iguales a las de Proyecto Tetas, con varias diferencias pero una muy clave: una de las luchas de Proyecto Tetas es mostrar nuestras tetas diversas sin que haya un interés mercantil detrás, porque, querido Adidas, usar nuestros cuerpos para vender algo y señalarnos cuando lo hacemos libremente es lo que hemos visto siempre.
Y eso es lo que está haciendo Adidas: enseñar tetas para vender sus productos.
Que no nos engañen, se han apuntado a las tetas porque ahora eso dignifica su imagen en una línea "moderna, feminista y reivindicativa", pero si lo que se llevara fuera otra cosa, sería otra cosa la que pondrían. No intentan hacer del mundo un lugar mejor, intentan que compres lo que quieren.
La cuestión no es si han plagiado la idea de aquí o de otro proyecto del mundo (hay otras compañeras con proyectos parecidos), no es lo más relevante.
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