22/08/2024
มังกรจีน กัดกันเอง SHEIN ฟ้อง Temu เลียนแบบไอเดีย ขโมยความลับทางการค้า
วันจันทร์ที่ผ่านมา SHEIN แบรนด์ Fast Fashion ชื่อดังจากจีน ได้ฟ้อง Temu แอป E-Commerce จีน
ต่อศาลรัฐบาลกลางกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ในฐานละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา และขโมยความลับทางการค้า
โดยข้อร้องเรียนของ SHEIN ที่ยื่นฟ้องไปนั้นยาวถึง 80 หน้า
ตัวอย่างข้อร้องเรียนของ SHIEN ต่อ Temu ก็เช่น
- ขโมยการออกแบบเสื้อผ้าของ SHEIN ในแพลตฟอร์ม
- แอบอ้างว่าเป็น SHEIN ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย X เพื่อให้ลูกค้าหันมาใช้ Temu แทน
- จ้างอินฟลูเอนเซอร์ ให้โพสต์ข้อความในทำนองว่า สินค้าของ Temu มีราคาถูกกว่า และมีคุณภาพสูงกว่าสินค้าของ SHEIN ที่เป็นของแท้
ที่น่าสนใจคือ ในคำฟ้องของ SHEIN มีการระบุว่า Temu สนับสนุนให้ผู้ขายในแพลตฟอร์ม ก๊อบผลงานของแบรนด์อื่น และไม่ยอมให้ผู้ค้า ลบรายการสินค้าออกจากแพลตฟอร์ม แม้ว่าผู้ค้าจะยอมรับว่าได้ละเมิดลิขสิทธิ์แล้วก็ตาม..
และที่พีกสุดคือ SHEIN กล่าวหาว่า พนักงานของ Temu อย่างน้อย 1 คน เคยขโมยข้อมูลความลับทางการค้าจาก SHEIN เช่น สินค้าไหนขายดีสุด, ข้อมูลการตั้งราคาภายใน
ทำให้ Temu เอาข้อมูลตรงนี้ ไปให้โรงงานผลิตสินค้า ตามข้อมูลที่ขโมยมา กลายเป็นสินค้าเลียนแบบเหมือนกับ SHEIN โดยตรง แล้วเอาไปวางขายบนแพลตฟอร์มของตัวเองแทน
แต่ SHEIN ก็ไม่ได้ฟ้อง Temu แค่ฝั่งเดียว
เพราะปีที่แล้ว Temu ก็เคยฟ้องร้อง SHEIN เรื่องลิขสิทธิ์ และกล่าวหาว่า มีการข่มขู่บรรดาซัปพลายเออร์อีกด้วย
นอกจากนี้ฝั่ง SHEIN เอง ก็ยังเผชิญกับข้อกล่าวหาการละเมิดลิขสิทธิ์ จากแบรนด์อื่นอย่าง Levi Strauss, H&M และศิลปินอิสระจำนวนมากเช่นกัน
ซึ่งทาง Temu ก็ได้โต้แย้งต่อการยื่นฟ้องว่า SHEIN ที่กำลังอยู่ใต้ภูเขาของคดีความเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา กำลังให้ความเท็จ และใส่ร้ายผู้อื่น
สุดท้ายแล้วดูเหมือนว่า แบรนด์จีน จะยังคงมีปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งมีมานาน และแก้ไม่ได้สักที
แม้ในช่วงหลายปีมานี้ หลายภาคส่วนทั้งรัฐและเอกชนของจีน พยายามที่จะลบภาพลักษณ์ว่า เป็นผู้ค้าของก๊อบราคาถูกมานาน ด้วยการอัดเงินลงทุนวิจัยและพัฒนาอย่างมหาศาล
แต่สุดท้าย เมื่อมาแข่งในวงการแฟชั่น ที่แข่งกันด้วยดิไซน์ ด้วยไอเดีย ล้วน ๆ ก็แสดงให้เห็นว่า ปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธ์ของจีนยังคงอยู่
และซึมลึกไปถึงขั้นที่ว่า ตอนนี้ SHEIN และ Temu ที่เป็นแบรนด์จีนเหมือนกันทั้งคู่
กำลังกล่าวหากันเอง..
Reference
-https://www.cnbc.com/2024/08/20/shein-sues-temu-over-copyright-infringement-trade-secret-theft.html
