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Francesca Parolin - Photographer

Casa
Italia
Carrara San Giorgio
Francesca Parolin - Photographer

Scatto fotografie di branding per freelance e piccole attività che desiderano costruire la propria

10/06/2026

Non tutti i prodotti chiedono la stessa narrazione.
Alcuni hanno bisogno di un contesto per essere compresi. Altri possiedono una presenza tale da sostenere l’immagine da soli.
Quando ho iniziato a lavorare su questo tavolo, non ho pensato a come ambientarlo. Ho pensato al suo carattere.
Al dialogo tra oro e nero. Alla sua massa. Alla forza con cui occupava lo spazio.
Da qui nasce la scelta di utilizzare un linguaggio vicino al lookbook più che all’arredo tradizionale. Il set non serve a spiegare il prodotto, ma a entrare in relazione con esso.
Per me l’art direction è spesso questo: riconoscere la natura di un oggetto e costruire intorno ad essa il linguaggio più adatto a raccontarla.

Realizzato per Narama

09/06/2026

Un giorno nel Chianti, tra vigneti, cantine e tavole condivise.
Visual story realizzata per

08/06/2026

A cosa serve avere migliaia di fotografie nel telefono, scattare compulsivamente a qualsiasi cosa in qualsiasi situazione, se poi la maggior parte di quelle immagini non verrà mai più guardata?

Produciamo, consumiamo e rimettiamo continuamente in circolo una quantità enorme di immagini digitali. Ci attraversano ogni giorno, occupano spazio nei nostri dispositivi e nella nostra attenzione, ma raramente ci fermano davvero ad orrervarle. Raramente lasciano una traccia.

Forse per questo ho sempre avuto un debole per le fotografie che riescono a conquistarsi una vita propria. Quelle che vengono desiderate, pensate, scelte. Quelle che nascono per custodire un momento, una persona, una storia. Soprattutto, amo quelle che vengono stampate.

Perché una fotografia stampata cambia natura. Diventa un oggetto. Può essere conservata in una scatola, dimenticata in un cassetto, ritrovata anni dopo, viaggiare tra continenti. Può passare di mano in mano, di famiglia in famiglia, diventare un piccolo cimelio capace di attraversare il tempo.

Negli ultimi mesi sto lavorando a un progetto particolarmente ambizioso, e mi è capitato di avere tra le mani fotografie che esistono da più di cent’anni: averci a che fare è stata un’esperienza difficile da descrivere. Da una parte mi sono sentita fortunata di poter toccare frammenti così longevi di altre vite. Dall’altra ho pensato alla straordinaria responsabilità e al privilegio di questo mestiere.

Perché la fotografia ha qualcosa di unico: può sopravvivere a chi la realizza e a chi vi è ritratto e continuare a raccontare una storia anche quando le persone non ci sono più✨

31/05/2026

C’è un posto nella laguna di Venezia, che mette insieme le cose che amo di piu fotografare quando sono in giro: campi colore decisi, forme geometriche e composizioni complesse, porte (guilty pleasure fotografico personale) e tende che ondeggiano al vento…
Questo posto si chiama Burano ed è una piccola isola di pescatori e di merletti splendidi 🥰

Ti lascio qualche cartolina dal mio weekend

28/05/2026

Le trasferte sono molto molto di più di “semplice” lavoro.

Iniziano prima, nelle stazioni dove il tempo si dilata e succedono cose che non hanno una funzione produttiva ma restano addosso e connettono, in modo casuale (o forse no?), le persone.

È uno spazio di passaggio in cui mi immergo nel flusso delle vite intorno a me. Come Firenze al mattino, che ha un modo tutto suo di accendersi lentamente, come se ogni strada stesse ancora scegliendo la propria direzione.

Leggo le vie come segni, e a volte basta un nome su una parete, una bicicletta ferma sotto un numero, per sentire che il luogo sta già raccontando qualcosa prima ancora di essere guardato.

C’è anche quello che scelgo di portare con me: un oggetto di transizione, un piccolo lusso (lo spazio nello zaino è sempre poco). Un libro che finisce per infilarsi dentro le giornate, tenendo insieme pensieri e immagini senza chiedere permesso, trasformando conversazioni in collaborazioni senza un punto di partenza ufficiale.

Ci sono momenti in cui il viaggio fa tappa dentro gesti minimi: una luce che taglia una statua e qualcuno che entra nel frame ed è ok così, anche se non era previsto. Oppure una cena da sola, un calice davanti, e la sensazione semplice di esserci.

Alla fine, quello che resta sono frammenti che si accumulano mentre sto andando altrove. E che, senza accorgermene, diventano parte di come vedo tutto il resto.

22/05/2026

Ci sono progetti in cui la parte più difficile non è trovare un’estetica forte, ma capire quanto quella stessa estetica debba farsi sentire.

Per la domanda iniziale non era “come rendiamo tutto più originale?” ma “come si costruisce un’identità visiva capace di tenere insieme persone diverse senza appiattirle?”

Perché questo non è un team fisso, monolitico, con una sola voce. È un sistema di collaborazioni, professionalità e sensibilità che convivono in modo armonico.
E in questi casi una direzione visiva troppo invasiva rischia di fare l’opposto di ciò che dovrebbe fare: coprire invece di connettere.

Per questo ho scelto immagini che lasciassero spazio al dialogo tra il gruppo e i singoli: mani al lavoro, ritratti individuali, dettagli dello studio, momenti di confronto, backstage, una hero image capace di rappresentare il team senza trasformarlo in un blocco indistinto.

Anche gli spazi vuoti fanno parte del progetto. Alcune immagini sono state pensate per accogliere testo, pulsanti, contenuti futuri del sito. Non solo per essere “belle” da vedere isolate.
In questo progetto tutto ha funzionato proprio perché nessuno ha dovuto pestare i piedi a qualcun altro: né il branding dell’agenzia, né le identità delle collaboratrici, né il mio modo di pensare le immagini.

A volte la direzione migliore non è quella che si impone di più, ma quella che riesce a tenere tutto insieme senza farlo sembrare forzato.

Grazie a tutte ✨🥰

21/05/2026

Prima ancora della fotocamera, per me un’immagine inizia da...bhe non da ciò che vedo, ma da tutto ciò che mi attraversa.

L’art direction e la fotografia, nel mio modo di lavorare, non sono mai un processo lineare. Non esiste un punto di partenza pulito, né un percorso ordinato tra idea e risultato.

Non guardo la realtà per poi fermarla.

La realtà, semmai, si mescola a tutto il resto: canzoni ascoltate in loop senza motivo, pagine strappate di riviste, viaggi che restano addosso più del previsto, conversazioni dimenticate, persone incontrate per caso, dettagli che non erano importanti e che poi diventano centrali.

È un archivio sparso che non si chiude mai.

E da lì non costruisco immagini: le immagini arrivano.

A volte in modo nitido, altre come frammenti che non so ancora come tenere insieme. Non sono io a “fare” le fotografie nel senso classico. Sono le fotografie che iniziano a formarsi da sole, come se trovassero una strada per emergere da tutto quello che ho assorbito.

Questo processo ha qualcosa di apparentemente mistico e ingestibile. Ma non lo è. È piuttosto una forma di ascolto continuo, una orchestrazione di elementi inizialmente sconnessi, una sensibilità che si allena senza mai diventare completamente prevedibile.

A volte è estenuante, eppure non posso farne a meno. Questo è il punto in cui l’istinto diventa lavoro.

Perché alla fine, in una buona immagine come in una direzione visiva efficace per un brand, tutto ruota attorno alla stessa cosa: la capacità di dare forma a una visione. Di prendere ciò che è diffuso e renderlo leggibile senza impoverirlo. E Questa non è una competenza scontata!

27/11/2025

Foto dump di novembre ✨ Dedicato a chi, come me, avrebbe cento cose da dire… e zero forza di cominciare.

Non sono così brava a mantenere costante questa questa piccola ritualità del mese, ma mi piace moltissimo farlo quando ci riesco : raccogliere brandelli di vita in una micro–gallery che sembra uscire dal mio diario.
Il problema? Che il 90% delle cose più importanti non accade “fuori”, ma “dentro” e non ho foto di quello...lo so cosa stai per chiedermi: “Ma tu che fai fotografia… non dovresti saperlo raccontare comunque?”
🤡 La calzolaia con le scarpe rotte colpisce ancora.

Questo 2025 sta correndo come se qualcuno si fosse accidentalmente seduto sul telecomando e stesse mandando avanti veloce tutto.
Se ripenso a come è iniziato l’anno mi sembra ieri e insieme un’altra vita, e forse anche per fortuna!

Ma in tutto questo tempo di cose che succedono, io ho davvero poco da mostrare. Forse perché, per la prima volta, ho vissuto un mese intero restando davvero nel presente: un po’ per gusto e intensità, un po’ per sopravvivenza emotiva. Così, invece di documentare tutto… l’ho semplicemente vissuto.

Eppure qualcosa nel rullino c’è.
E allora eccoti i frammenti del mio novembre — tra corse lavorative e spazi personali che cerco di proteggere come le piantine in serra, ora che arriva l’inverno:

• Una rimpatriata epica alla Fiera Franca di Cittadella: si inizia dal folparo e non si discute (sì, tecnicamente era ottobre, ma noi non siamo fiscalissimə).
• Lady Oscar 🕷️, la mia ragnetta saltatrice: minuscola, buffa… e ho già perso la testa per lei.
• Shootings, trasferte, idee che si accendono: un nuovo team che nasce e un progetto che mi fa tremare le mani — un po’ per l’emozione, un po’ per la fatica.
• Mostre fotografiche che aspettavo come si aspetta una nuova stagione di una serie preferita (indovini di chi era la mostra?)
• Un naso rotto ballando (non commentiamo 🙃). Insegna molto: l’entusiasmo ogni tanto mi parte in quarta.
• E per chiudere, il biscotto della fortuna più preciso mai estratto: “mai prendersi troppo sul serio”. Messaggio ricevuto, universo.

Sono curiosa: com’è stato il tuo mese?

18/11/2025

A volte basta un dettaglio per raccontare un intero mondo.
Nel caso di Suha, quel mondo era fatto di visioni, scelte e valore.

Così, sulla tovaglia rossa che fa da palco alle sue idee, abbiamo costruito una storia:
mattoncini che diventano visione, scale da salire un passo alla volta, un calice che raccoglie monete, perché il denaro, per lei, è un gesto consapevole, non un semplice numero.

Ogni immagine dello shooting scattato per nasce da una moodboard che abbiamo progettato insieme: simboli, materiali, oggetti che parlano di futuro, di possibilità e di autonomia.

Il mio lavoro è dare forma fotografica a ciò che una persona vuole essere o diventare, trasformando concetti complessi in una scenografia che li rende immediatamente riconoscibili e memorabili nel tuo sito o nelle tue pagine social, tra mille altre foto tutte uguali dei tuoi competitor.

Se anche tu senti che è il momento di raccontare chi sei davvero, con immagini che parlano del tuo mondo, dai un’occhiata al mio lavoro e scrivimi: costruiremo la tua visione, tassello dopo tassello.

Salvati l’idea e passa da per scoprire come posso aiutarti a creare il tuo progetto visivo.

11/11/2025

✨ Quando non curi la tua immagine, ne hai comunque una.
Solo che, forse, non è quella che vorresti.

Ogni persona che arriva sul tuo profilo o sul tuo sito si fa un’idea di te in pochi secondi.
Non serve leggere, basta guardare.
E quello sguardo resta.

Prima ancora delle parole, prima ancora di ciò che fai, la tua immagine parla di te.
E racconta — nel bene o nel male — la tua storia.

💭 Se il tuo visual appare confuso, improvvisato o incoerente, il rischio è che anche il tuo lavoro venga percepito così.
Non perché non sia valido, ma perché la forma influenza la fiducia.

Lo so che quando si inizia un nuovo progetto o si è presi dal fare, pensare a foto, colori e layout sembra secondario, eppure, è da lì che nasce la prima impressione!

È in quel momento che le persone decidono se restare, se ascoltarti, se fidarsi.

🌿 Cura la tua immagine non per apparire, ma per far emergere chi sei davvero.
Perché la tua comunicazione visiva è un ponte tra ciò che senti e ciò che il mondo percepisce.

Se questo post ti ha fatto riflettere, salvalo per ricordarti quanto conta ciò che si vede — e quanto può parlare di te, anche in silenzio.

E dimmi nei commenti: che immagine pensi che dia oggi il tuo brand? È quella che vuoi?

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Carrara San Giorgio
35020

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