HOP – House Of Photography è una casa d’autori di fotografie, come ce ne sono tante all'estero, ma non in Italia. Nasce dall'iniziativa di un gruppo di fotografi per creare un luogo che accolga la loro passione per la fotografia abbattendo le barriere delle istituzioni e ritrovi, nel nucleo caldo ed ospitale di una casa, il piacere di colloquiare e mostrare il proprio lavoro ad altri appassionati.
La fotografia è sempre qualcosa di personale. Benché spesso la si voglia incasellare nella trappola dell’oggettività, ogni fotografia ed ogni fotografo con lei, mostra un proprio punto di vista, univoco e soggettivo, fatto del passato di chi l’ha scattata, di quell’istante e di quel luogo ed è, per questo, un’irripetibile esperienza. HOP nasce per condividere queste esperienze con un pubblico di appassionati che vorranno viverle non nella freddezza di un’aula, ma nel calore di un salotto che li possa accogliere, in una conversazione continua su una comune passione che possa anche essere mostrata nella sua fisicità: la stampa. Nell’HOP LAB la fotografia ritorna infatti nella sua forma originaria, cartacea, come opera d’arte da contemplare e godere su una parete, nelle dimensioni e nella fattura che l’autore ha pensato per comunicare a chi la vede il suo messaggio, la sua sensibilità. Tutto senza lasciare nulla al caso, realizzata con cura artigianale e su materiali di qualità museale. HOP nasce anche come Galleria, anzi, una Casa Galleria, un’house gallery, per diffondere la fotografia come opera collezionabile all’interno di altre case, quelle dei collezionisti o degli appassionati che vorranno acquistarle in piccole edizioni a tiratura limitata o in open edition quando disponibili. HOP è una casa, immersa nel quotidiano, e come tale vuole dare spazio ad opere e progetti godibili e vivibili ogni giorno, ma non per questo privi di significato. La fotografia di HOP non è una fotografia strillata, violenta, drammatica, è una fotografia lenta, sensibile, empatica che vuole valorizzare e far riflettere su quello che ci circonda sedimentandosi nell'anima di chi la guarda. Lo sguardo degli artisti di HOP è uno sguardo di persone comuni che vivono quello che ci circonda con sensibilità e senso critico, lasciando spazio all'immaginazione e alla loro visione. HOP è anche un luogo dove imparare cos’è la fotografia. La macchina fotografica non è considerata il fine ma lo strumento espressivo nelle mani di un’artista. La tecnica essenziale ed avanzata dell’utilizzo della macchina fotografica sarà insegnata come il pennello del pittore, abbinandola sempre all’affinamento della sensibilità di chi la vuole usare. HOP vuole essere anche un’opportunità per chi vuole fare della fotografia il proprio lavoro. HOP è anche un marchio di qualità e garanzia che vuole commercializzare le opere degli abitanti di HOP. In tal senso HOP è aperta a valutare artisti per la loro produzione e l’inserimento in un circuito di vendita costituito da HOP Gallery (sia fisica che online) e dagli HOP Shop, punti vendita all’interno strutture commerciali già esistenti che ospiteranno un campionario ed un catalogo di opere per proporle ai loro clienti.
